Sarcina acestora este de a gasi idei, transpunerea acestora in strategii si concepte persuasive.
Intrebari precum “cum punem problema?”, “ce mesaj vrem sa transmitem?” si “cum transmitem cel mai eficient mesajul?” sunt intrebarile pe care acesti doi creativi le au tot timpul in minte, ca apoi sa se treaca la faza de executie, in care rolul copywriter-ului este de a formula cat mai sintectic si plastic ideea prin cuvinte, pe cand art director-ul se ocupa de compozitia plastica a machetei de presa, print, afis etc etc.
Ambii membri de creatie trebuie sa fie convingatori, sa gandeasca vizual, plastic, sa gaseasca acea imagine care valoreaza 1001 de cuvinte, nopti si povesti arabe, glumesc. Simtul umorului si al ridicolului nu poate lipsi si nu in ultimul rand acestia trebuie sa aiba bun simt, caracterizat prin abilitatea inascuta de a percepe corect relatiile dintre elementele realitatii.
